SHU

ИСТОРИЯ

SHU — БРЕНД ЛАКОНИЧНОЙ И ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ОДЕЖДЫ ДЛЯ ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ.

За десять лет SHU прошел путь от ручного пошива плащей до масштабного фабричного производства. Сегодня мы выпускаем две сезонные коллекции в год и несколько тематических линеек, в которые входят одежда, аксессуары и повседневные предметы. Все наши продукты простые, универсальные и функциональные. Этот подход мы используем не только в дизайне одежды, но и в интерьерах наших магазинов, где все формы лаконичны, а каждая деталь продумана и имеет конкретное назначение.

На сегодняшний день SHU — это шесть собственных магазинов в России, а также дистрибуция по всему миру. Мы хотим создавать вещи, которые помогают чувствовать себя комфортно и уверенно, но в то же время оставляют место для самовыражения.

2012

История SHU началась с идеи создания яркого непромокаемого плаща. В 2012 году в маленькой студии в Санкт-Петербурге Андрей Кравцов, основатель бренда, вручную сшил первые сто дождевиков, которые заложили основу всех будущих коллекций SHU. Универсальность, функциональность и лаконичность — ключевые принципы, которых мы придерживаемся до сих пор. 1 апреля 2012 года был продан первый дождевик, и этот день считается днем рождения SHU. Следующие два с половиной года Андрей делал все один — сам шил, искал необходимые материалы и занимался продвижением.

Первый дождевик SHU, сшитый Андреем Кравцовым в Санкт-Петербурге в 2012 году

2014

В этом году Андрей Кравцов переезжает в Китай и с нуля начинает поиск возможностей для нового этапа развития SHU. Почти два года уходит на то, чтобы наладить сотрудничество с китайскими фабриками и организовать все процессы производства. Сегодня в Гуанчжоу находится собственная студия бренда, команда которой контролирует создание коллекций. Также в 2014 году произошло еще одно важное событие — в Санкт-Петербурге открывается первый магазин SHU в Лофт Проекте «Этажи».

Студия SHU в Гуанчжоу

2015—2016

В 2015 мы запускаем хлопковую линейку, которая состоит из футболок и шорт, и это становится началом нашего пути к созданию полноценного образа. В это время команда SHU насчитывает уже несколько человек, и в 2016 году мы впервые участвуем в международной выставке Bright Tradeshow в Берлине.

2018

В этот период начала формироваться новая айдентика SHU при участии дизайн-студии ADEPT.WORKS. Мы всерьез задумались о собственной визуальной идентичности, поменяли логотип и начали работу по реконструкции нашего магазина на Хлебозаводе. Целью было сделать уникальный дизайн интерьера, который отвечал бы философии и ценностям SHU.

Новый логотип SHU

2019

В 2019 году начинается развитие международной дистрибуции SHU. Мы участвуем в нескольких выставках — итальянской Pitti Uomo, SEEK в Берлине и CIFF в Копенгагене, получаем заказы, и в результате бренд появляется более чем в 100 магазинах по всему миру. Среди стран присутствия — Германия, Италия, Нидерланды, Дания, Швеция, Япония и другие. В этом же году вместе с дистрибьюторами Италии и Германии мы открываем pop-up магазины на Corso Di Porta Ticinese в Милане и в концепт-молле BikiniBerlin в Берлине.

В ноябре 2019 мы открыли первый флагманский магазин SHU в Санкт-Петербурге на Литейном проспекте, 61. Это пространство является самым большим магазином SHU.

Pop-up магазин в концепт-молле BikiniBerlin в Берлине

Флагманский магазин SHU в Санкт-Петербурге на Литейном проспекте, 61

2020

Открываем московский флагманский магазин на Чистопрудном бульваре, 16.

Начинаем сортировать мусор во всех пространствах, которые занимаем: в офисе, магазинах и на складе. Наш партнер — компания «Собиратор», провела обучение команды по обращению с отходами и теперь помогает освобождаться от них.

Запускаем программу Reuse&Recycle, в рамках которой начинаем принимать отслужившую покупателям одежду SHU и отправлять ее в фонд «Второе дыхание». Его сотрудники сортируют вещи и распределяют их по направлениям — часть идет в фонды помощи нуждающимся людям, а другая отправляется на переработку и обретает новую жизнь.

Процесс извлечения утеплителя из куртки

2021

В апреле мы переезжаем в новый просторный офис на Хлебзаводе, где расположились все департаменты SHU, семпл-рум, кабинеты для топ-менеджмента, комнаты отдыха, большая кухня для совместных обедов и зона библиотеки.

Запускаем собственное производство одежды в Великом Новгороде. Активно развиваем партнерские связи внутри страны, создаем прозрачные производственные цепочки и упрощаем логистику.

Магазин в «Этажах» переформатируем в стоковый SHU Архив. В нем начинают продаваться вещи из прошлых коллекций, одежда с небольшими дефектами, сэмплы и UPCYCLE–модели.

Открываем новый магазин в Екатеринбурге в единой стилистике с флагманами Москвы и Санкт-Петербурга.

Московский офис

2022

Создаем благотворительную программу help&support для помощи людям, животным и природе. В рамках проекта поддерживаем фонды и организации, чьи ценности созвучны нашим.

Активно работаем над запуском новых направлений.