ОТКРЫТИЕ POP-UP МАГАЗИНОВ
В МИЛАНЕ И БЕРЛИНЕ

Фото: Кирилл Зотов, Егор Ташин
Текст: Юлия Златьева

В конце сентября мы открыли сразу два pop-up магазина SHU в Милане и Берлине.

Открытие магазинов в Европе стало для нас не только большим шагом в развитии бренда, но и огромным опытом в понимании специфики рынка, разности менталитета и локальных особенностей. К открытию мы готовились несколько месяцев, с тех пор как познакомились на выставке с итальянским и немецким дистрибьюторами — Андреа и Феликсом. Впереди нас ждало еще много работы, большое путешествие с командой и долгожданные открытия, о чем мы хотим рассказать.

Все началось с выставок, где мы участвовали дважды: PITTI UOMO и SEEK — важные события в мире моды, где представлены бренды, чьи коллекции отбирают байеры для своих мультибрендовых магазинов. Так мы появились в 100 магазинах Европы и Азии, а также познакомились с крупнейшими дистрибьюторами.После долгих переговоров, мы определились с кем нам комфортнее и удобнее будет сотрудничать: компании Италии и Германии предложили открыть фирменные pop-up магазины SHU в Милане и Берлине. Формат pop-up store — очень популярная концепция временного присутствия бренда на один или два сезона. Нам понравились локации будущих магазинов и после этого мы приступили к длительной и местами сложной работе.

Corso di Porta Ticinese

ЛОКАЦИЯ БУДУЩЕГО МИЛАНСКОГО МАГАЗИНА НАХОДИЛАСЬ В САМОМ ЦЕНТРЕ НА ОЖИВЛЕННОЙ УЛИЦЕ С МНОЖЕСТВОМ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ — CARHARTT, STUSSY, EDWIN, HERSCHEL И ДРУГИЕ. НАМ СРАЗУ ПОНРАВИЛАСЬ АТМОСФЕРА И САМО ПОМЕЩЕНИЕ — ИСТОРИЧЕСКОЕ ЗДАНИЕ, ОКНА В ПОЛ, ВЫСОКИЕ ПОТОЛКИ, МНОГО СВЕТА И КЛАССНЫЕ СОСЕДИ.


Уже весной мы начали работу, которая неожиданно прервалась летом. Оказалось, что почти вся Италия уходит в длительный отпуск, который нельзя прервать, отменить или перенести. Наши сроки уменьшались, а задачи прибавлялись.
Дата была назначена, билеты куплены и переносить открытие мы не собирались, даже несмотря на то, что в Париже в это время проходила неделя моды. Благодаря слаженной работе команды и большому желанию сделать все в срок, мы все же открылись!

26 СЕНТЯБРЯ МЫ ОТКРЫЛИ ПЕРВЫЙ ФИРМЕННЫЙ МАГАЗИН В ЕВРОПЕ. В МИЛАН ПРИЛЕТЕЛА ЧАСТЬ КОМАНДЫ SHU, КОТОРАЯ ОКОНЧАТЕЛЬНО ПОДГОТОВИЛА МАГАЗИН К ОТКРЫТИЮ И К САМОЙ ВЕЧЕРИНКЕ.


Мы угощали наших итальянских гостей бутербродами с красной икрой, знакомили с зимней коллекцией и рассказывали про историю бренда. Андрей, создатель SHU дал два интервью в журналы WU Magazine и HUB magazine. На вечеринку также пришли наши друзья и коллеги из соседних магазинов. Уже вечером мы собрались командой за длинным итальянским ужином и отметили открытие в лучшем рыбном ресторане Милана.


На следующий день мы улетели в Берлин готовиться к открытию нашего второго магазина. Между этими важными событиями нас ждало еще одно — 46-й берлинский марафон, к которому Андрей готовился несколько месяцев.
На протяжении всей дистанции наша команда поддерживала Андрея и встретила его на 42-м километре, на финишной прямой с медалью BMW Berlin-Marathon.

BIKINI BERLIN

СЛЕДУЮЩЕЙ ТОЧКОЙ СТАЛ BIKINI BERLIN — КОНЦЕПТ-МОЛЛ И ОДНА ИЗ ЛУЧШИХ ПЛОЩАДОК ГОРОДА, ГДЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ ТЩАТЕЛЬНО ОТОБРАННЫЕ МЕСТНЫЕ И МИРОВЫЕ МАРКИ. ИМЕННО ТАМ, НА ПЕРВОМ ЭТАЖЕ МЫ ОТКРЫЛИ POP-UP МАГАЗИН SHU.


Немецкий менталитет и их любовь к качеству, при этом легкое и дружелюбное отношение говорят сами за себя — ни одного пропущенного срока, идеально изготовленное торговое оборудование и четкость во всех поставленных задачах.
1 октября мы открыли наш первый магазин в Берлине и второй в Европе. Вечером мы устроили настоящую вечеринку, которая продолжалась в уже закрытом торговом центре и закончилась поздно вечером. Наши друзья, модный алкогольный бренд OUR BERLIN сделали лимитированную коллекцию бутылок водки с логотипом SHU и угощали гостей коктейлями “MOSKVA”, в то время как диджеи ставили вперемешку с электронной музыкой песни русских рок-музыкантов.

ДЛЯ НАС ОБА ОТКРЫТИЯ СТАЛИ БОЛЬШИМ ШАГОМ В РАЗВИТИИ БРЕНДА, КОТОРЫЙ ПОКАЗАЛ НА ЧТО МЫ СПОСОБНЫ И ЧЕМУ НАМ ПРЕДСТОИТ НАУЧИТЬСЯ. НА СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ ПОСЛЕ ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНА В МИЛАНЕ, ПО ДОРОГЕ НА ЗАВТРАК МЫ ВСТРЕТИЛИ ПРОГУЛИВАЮЩЕГОСЯ ИТАЛЬЯНЦА С ФИРМЕННЫМ ПАКЕТОМ SHU. ИМЕННО ЭТОТ МОМЕНТ СТАЛ ЕЩЕ ОДНОЙ ОТПРАВНОЙ ТОЧКОЙ В ИСТОРИИ НАШЕГО БРЕНДА, ТЕПЕРЬ УЖЕ В ЕВРОПЕ.




Адреса фирменных магазинов SHU:

Milan: Corso di Porta Ticinese, 105
Berlin: Bikini Berlin, Budapester Str. 38–50